2012城市美容品牌内衣是内衣品牌扩张年

统计数据显示,中国内衣市场正以每年近20%的速度增长,目前年销售额已超过1000亿元。 巨大的市场潜力激发了1998年不到30岁的郑耀南对内衣市场的热情。因此,他毅然放弃了成绩优异的化妆品行业,开始在内衣市场上挣扎。 到目前为止,他创办的东莞市美容企业有限公司的年终端销售额已经超过40亿元,比第一个进入中国市场的外国内衣品牌黛芬的年销售额高出4倍。 经过14年的发展,郑耀南总结了一句话:“只有当你认为不好的时候,你才能抓住机遇,当你认为好的时候,你才能有更大的发展。” “2012年不是衰退,而是一个新的开始。对每个人来说,2012年似乎都是艰难的一年。数据显示,尽管2012年中国内衣零售市场仍保持正增长,但增幅不到9%,远低于以前 因此,许多企业开始实施收缩战略。 中国内衣市场上的一些国际知名品牌,如黛芬妮和崇拜者,其扩张速度也明显放缓。 然而,令人惊讶的是,城市美女选择了在这个时候实施扩张战略。 都市丽人董事长程耀南告诉记者:“2012年对我们来说是一个好机会。许多品牌都采取了收缩战略,我们公司此时提出了扩张战略。 郑耀南希望用5年时间将“城市美容”商店的数量从4000家增加到10000家 在这个扩张的时候,很多人一定认为郑耀南疯了——甚至郑耀南自己也觉得疯了,“但这是我们必须面对的挑战!我们只是想抓住别人认为市场不好的机会。 “事实上,郑耀南并没有第一次这样做:它的第一次大规模扩张是在2003年非典流行期间——那一年,城市美容店的数量从十几家扩大到了近50家。2009年全球金融危机期间,郑耀南第二次扩张选择将其总部迁至东莞。 郑耀南说,“在考察了国内市场后,我发现国内市场并没有受到太大影响。相反,收购成本降低了——这是一个厂房可以半价购买的时代。因此,我不仅新建了厂房,还收购了几家生产企业。” 2009年是我投资最多的一年。 由于郑耀南2012年的“疯狂”,除了港、台、澳,中国现在31个省市都有城市美容商店,郑耀南也发现林志玲在为城市美容代言。 “林志玲的加入及其店铺的增加大大增加了都市美女的受欢迎程度。 ”对此,郑耀南自豪地说,“城市美女的名字被越来越多的人知道 “走出同质竞争和扩张,再加上一点疯狂,你就会成功。如果这是郑耀南2012年的故事,那么生活太简单了——事实上,郑耀南2012年的疯狂主要是基于两个理性的考虑:一是避免同质竞争,走多元化道路实现扩张 郑耀南发现,在整个中国内衣市场,除了几个著名的国际品牌,很少有国内品牌能被消费者命名。 中国纺织工业协会执行副主席彭桂富认为,这是因为中国内衣市场高度同质化和竞争性,所以消费者很难记住。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注